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 [分享] 品牌缺失之痛 |
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昔日被誉为国产手机中的“战斗机”波导再度跌入谷底，令人感慨如今国产手机厂商的日子的确是不好过。波导近日发布2007年业绩报告称，公司净利润亏损5.93亿元，同比巨减1865%。
波导的巨亏可以归因于公司的经营战略问题，从很大程度上来说，波导的巨亏是国产手机整个经营环境进一步恶化使然，也反映了国产手机品牌亟待完善和强化。实际上，除了波导，TCL、夏新、科健等多家国产手机厂商公布的财报也显示公司经营乏善可陈。水清木华咨询公司的调查结果显示，目前，国外品牌的市场份额达到85%，国内品牌一共只有15%的市场空间。
为何国产手机遭遇“滑铁卢”？品牌缺失是一个重要原因。据统计，今年第一季度，在中国手机市场上品牌竞争激烈，国外厂商继续挺进，垄断近九成市场关注度。其中，诺基亚独占一半以上的市场关注度。
业内专家认为，有些国产手机品牌的整体营销模式是比较短视的，它们从不进行品牌建设，缺少研发投入，不追求产品的质量，不少广告失实、虚夸，无形中降低了消费者的信赖度。
在这种情况下，即使国产手机质量与洋品牌并没有多大的差距，消费者还是会用老眼光看国产手机，甚至把国产手机当成质量差的代名词。
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