myspace的广告语是：a place for friends；
youtube 的广告语是：Broadcast Yourself；
flickr的广告语是：the best way to store、search、sort and share your photos；
土豆网的广告语是：每个人都是生活的导演；
digg 没有广告语；
del.icio.us 没有广告语；
facebook 没有广告语；
netvibes没有广告语；
如今，WEB2.0的风暴还在继续；不管是投资持续加温还是互联网泡沫，都毋庸置疑的证明了WEB2.0潮流催生下的网站的热度。在这个色彩缤纷的网络世 界中，各种网站层出不穷。很多人都在绞尽脑汁的思考创意、寻找点子。如果有一个好的点子，就写一份商业计划书或者找三五个朋友开始搭建原型，然后开始寻找投资。WEB2.0是什么，我想我会给它一个新的定义，它是一种潮流；是对于互联网的一次复古式的清洗；是门户编辑模式的一种颠覆。
现在风暴的中心依旧很强劲，那么自然而然会有一些失意者。其中、以门户网站为主导的雅虎目前受到了很大的冲击， 依靠其过去的资金积累其收购了flickr 和del.icio.us, 但这两笔收购并没有为雅虎带来疯狂增长的经济效益。因为其尾巴太大，所以仅仅收购这两个轻量级的WEB2.0网站不能够实现整个集团向WEB2.0的方向 过渡。Google是一个彻头彻尾的投机分子，为什么这么说，因为最近的财报、股票疯长都已经把其投资Youtube的16.5亿赚了回来。虽然个人对于 其和Youtube的整合一直很担心，但现在即使整合失败，那么Google不过是拿投资者的钱玩了一次WEB2.0. 相比于Google，雅虎和微软就太保守了，相对于这种保守Google就是一个十足的赌徒。 随着Google这次赌博的胜利，至少目前看来是完胜的状态；将会有越来越多的人复制这种模式、拷贝这种模式。如果说在Google并购Youtube之 前雅虎和微软应该有所行动，那么现在行动已经不能达到这么强劲的市场效应了，因为市场爆炸式的轰动效应只有一次。所以对于目前的并购热建议并购双方都采取 理智的态度，业务、市场、文化能够整合则并购；如果潜在危险系数太高，那么还是秉承雅虎的策略，按兵不动。因为什么，风暴总要过去，下一次风暴对于现今的 模式肯定还是一次颠覆，只是大家不知道什么时候来临罢了。
那么，为什么这些WEB2.0的网站能够取得如此大的成功，相信很多专家都分析了很多，在这里笔者就不再重复了。今天笔者带给大家的是从策划角度看这些网站的一个起点。中国有句俗话、万事开头难。搭建一个网站最难的就是策划了。这就是今天的主题广告语的作用。这些广告语必然出现在网站的首页，可能是出现在Logo里面；或者Logo后面；或者有一个文字或者图片块专门排版。
网站从广告语来看，可以分为三种。一种是有广告语，定位非常清晰；一种是没有广告语；最后一种则是有广告语，你也能看明白广告的意思，但检查网站内容则大相径庭。我们先说说没有广告语的网站， 这些网站占据了绝大部分，WEB1.0的门户网站、搜索引擎都属于这一类。但其成功是因为虽然没有在网站的首页明显的说出自己的广告语，但在你浏览网站的 时候，已经被潜移默化了。搜索就是搜索、新闻就是新闻、社区就是社区。从Google、Baidu、Sina等具有代表性的网站就可以看出没有广告语的网 站也有其很清晰的定位。其次说说有广告语的网站，这样的网站从推出到发展就有其严格的定位，myspace 就是社交场所；Youtube和土豆就是播客网站；Flickr就是图片展示的网站；它们不可能去做新闻或者搜索引擎。正是这样清晰的定义区分了相应的用户群体，进而从群体带来的口碑效应而发展壮大。最后说说有广告语，但内容和广告大相径庭的，这 样的网站一旦出现，恐怕带给用户和网站开发人员的更多是迷茫。网站既想做这个、也想做那个，这样带来的问题就是定位问题了，定位不能准确定位，那么带来的 更多是夭折。我想，现在投放到市场的网站中，有多少属于这一类，又有多少连投放的机会都没有，就中途夭折了，这是一个悲哀。
广告就是变态，改变用户的心态；本来他(她)不是你的用户，因为广告而变成你的用户，这就是你的成功。这是广告的第一个作用，也是最主要的作用。那么我们在设计一个网站的时候，第一步是不是要清晰的想一想，我的网站用什么样的广告语？用这个广告语引起用户什么的共鸣？这个广告语可以用多久，一年、两年乃至10年。这一点远比谈论市场规模、商业模型来得更重要。市场规模可以随便说，中国有1亿3千万网民，视频网站目前多么火爆，只要我能够拥有x%的市场规模，拥有日PV百万级别，那么就能够实现盈利。商业模型可以复制的、可以创新的、也可以被颠覆的，但广告语是起点。广告语是做网站的第一步，是联系你的市场定位、商业模型、创业文化的纽带。当 然，我不是说非有广告语不可，如果你将你的定位想得足够清晰了，那么不原意做广告语也是你的文化。digg、del.icio.us、facebook、 netvibes都是崇尚这种极度简约文化的佼佼者，是没有广告胜有广告的大师，但他们比不上myspace 和youtube 也正是因为如此。
广告是未来的导向，为什么这么说? myspace：a place for friends；youtube:Broadcast Yourself;土豆网：每个人都是生活的导演。在这样清晰的广告语的指示下，非常专注。他们从出生、发展到成为行业的指引，他自己的广告语起了多少作 用仁者见仁。广告是区别竞争对手最好的武器。这个网站为什么特别，有什么过人之处。在传统行业中，同一类产品获得不同的市场效益就是广告的作用。那么互联 网的网站设计呢，也是广告语展现了你和其他网站最大的不同。广告也是企业文化的一个重要参考点，也许你会说，别跟我谈什么文化；是的我也不想谈文化、但文 化带给用户的却是最好的用户体验(UE)。未来网站营销要做的恐怕更多是文化营销，而不是物质营销。在这里就要说一说雅虎中国了、雅虎搜星这个活动，我更 原因将其看作是一种文化营销。但Yahoo自己没有视频，这是他最大的弱点，否则让我们来看看三大名导的视频点击量，超过千万恐怕不是梦话。
广告，广而告之；广告语，窄而广之。
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