哎,看吧,我为什么要笑南宁公共频道!

博瑞传播发布董事会公告：

Ø        同意成都博瑞广告有限公司(下称：博瑞广告)与成都电视台签订广告代理合同，独家全权代理成都电视1、3、4、5频道所有晚间时段编组广告中的省内广告(不包括特种广告、所有房地产广告、频道活动涉及的广告和部分现有资讯服务类节目)，代理期限为2008年1月1日至2012年12月31日。在合同期满后，博瑞广告在同等条件下拥有优先续约权。第一年度合同金额为3200万元，以后年度的合同金额按照上年度的执行情况另行协商决定。

Ø         同意公司与上海罗维互动营销服务有限公司及两位自然人共同出资设立成都神鸟数据咨询有限公司，注册资本为人民币1000万元，其中公司出资780万元人民币，占78%的股权。

Ø         同意公司用自筹资金以四川博瑞眼界户外广告有限公司为主体在成都市区的主要成熟社区修建广告牌1000个，预计项目总投资人民币750万元。

评论如下：

Ø        从战略角度分析，以上公告很好体现了公司“传统媒体运营商和新兴媒体内容提供商”的发展定位，也符合我们对公司的长期判断，即在文化体制改革的大背景下，公司将成为成都市、乃至四川省文化传媒行业的主要战略投资者之一。而在可预见的将来，公司进一步整合控股股东成都传媒集团的文化传媒资源-包括报业广告运营、电视广告运营和有线网络资源将成为公司投资价值主要催化剂。

Ø        定量分析，以上业务将推动公司业绩加速增长，预计影响幅度在10-15%左右。由于我们08年的盈利预测模型中已经反映了公司在户外广告的扩张，单纯考虑电视广告的利润贡献，08年盈利有5-10％的上调空间，每股盈利有望超过0.8元。（注：公司07年包括股票投资在内的非经常性损益超过5000万元，而我们08年盈利预测中没有反映任何投资收益，因而盈利预测在市场中处于较低水平，建议投资者关注经常性收益）

Ø        博瑞代理成都电视台广告的分析：成都电视台1（新闻综合频道）、3（生活频道）、4（影视文艺频道）、5（公共频道）频道是成都市的主流电视频道。但如我们之前在行业报告中分析的那样，由于面临央视、跨省卫视和省台的多层次冲击，中国城市电视台竞争压力巨大。从我们了解的情况看，成都电视台竞争力和营收水平较成都日报报业集团（包括成都日报、商报和晚报）有非常明显的差距。此次博瑞广告第一年的代理成本仅3200万元，从一个侧面反映了成都电视台的营收规模。虽然利润贡献仅5-10%，但博瑞传播得以首次进入到广电媒体运营，彰显了成都传媒集团将公司作为经营性资产整合平台的战略定位。

• Ø        综合分析，公司扩张广电和户外媒体业务，在提升短期盈利的同时，更有机会通过改善业务结构，使公司长期盈利增长更具可持续性。公司当前股价隐含（相比经常性利润）40倍08动态市盈率，传媒板块中估值最低，我们因而重申“推荐”的投资评级。