糊了，就是赢了！
——《南方黑芝麻糊》之奥运版
一、 创意背景：
1、 南方黑芝麻糊产品已经畅销二十年，产品的生命力随着品牌的持续打造，和企业对品质的持续坚持，而日益生机勃发；
2、 就如同《论持久战》将抗日战争科学的划分为“战略防御、战略相持、战略反攻”三个阶段一样；品牌的塑造也分为：“品牌告知、功能解释、记忆提示”三大阶段；如果不理解这三大阶段的科学划分，在新的广告创作上就会走入死胡同，在媒体投放上就会陷入投了怕浪费，不投怕被市场遗忘甚至抛弃的两难境地；
3、 《南方黑芝麻糊》广告，在特殊的历史时期，经历了最先的“一股浓香，一缕温暖”之怀旧温情版风靡一时后，至今仍然记忆犹新，亦为人津津乐道，这一经典之作对于品牌塑造第一历史阶段的 品牌“告知”任务，完成得光荣而彻底；
4、对于第二阶段关键的品牌“解释”工作，由于广告法对食品功能展示的限制，一直未有大的突破与上佳的表现，原来的“播种篇”后来的“饿了就吃糊篇”，都进行了有益的尝试，也取得了一定的品牌累积效果；而随着原来培育的忠实消费者年龄的增长，市场的进程，已经进入品牌“解释+提示”的阶段；
5、对于进入品牌“解释+提示”阶段广告，是最具有挑战性又有创作空间的；说具有挑战性，是因为很难超越原来的广告所达到的高度；说有巨大的创作空间，是因为这一阶段的广告，没有最初“告知”阶段那种品牌塑造的成败悠关的压力，也没有纯“解释”阶段苦苦寻求准确无误的功能诉求点的束缚；只要有敏锐的眼光，时刻准备，抓住时机，随时出击，在围绕品牌特性，不偏离品牌核心价值的前提下，新的创意会层出不穷，这一阶段的广告运动，也为优秀的广告创作人所乐于参与，许多历史悠久的跨国企业，他们所展示的优秀广告作品，堪称传世之作，就是因为他们的产品与品牌，已经成长到了这个阶段，其中的例子举不胜举。
总的判断：
我们完全可以骄傲地说：《南方黑芝麻糊》的广告运动，已经进入品牌“解释+提示”阶段！
二、 创意提示：
1、 等势，不如造势；造势，不如借势！
2、 今年是奥运大年，奥运作为一项竞技赛事，谁都想赢；
3、 中国是麻将大国，麻将作为一项博彩活动，谁都想糊；
4、 这两个大势，都可以为我所借，关键看怎么切入；
5、 糊了，就是赢了！饿了，要吃糊，赢了，更要吃糊！
三、 初步创意之——抛砖引“拍”版：
将麻将引入广告，要克服格调偏低的问题；
将奥运引入广告，要克服牵强附会的问题；
所以，广告创意：一、要有时尚元素，如动漫、科技效果；
二、要有周星弛电影一样的情节记忆；
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镜头 |
画面 |
对白 |
长 |
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1 |
接第一版镜头，与第一版造型相同的小男孩，在搅拌黑芝麻糊。电脑特技：芝麻糊在碗里旋转出《长江七号》太空效果； |
小男孩惊叫：
奶奶，糊，糊,糊…… |
8秒 |
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2 |
与第一版造型相同的奶奶，正在打麻将，打出一张跟南方商标相同的“五筒”。
电脑特技：奶奶打出五筒，麻将象多米诺骨牌一样依次倒下，成类似奥运五环形状（要规避侵权） |
奶奶高兴地说：
糊，吃糊（麻将术语）糊了，赢了，哈哈。。。 |
6秒 |
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3 |
电脑特技：麻将翻卷成运动场的啦啦队 |
观众高呼：赢了，中国队！赢了，中国队！ |
7秒 |
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4 |
电脑特技：场面翻卷成运动场的记分看版：赢了，中国队！ |
男中音：南方黑芝麻糊，为中国队加油！ |
4秒 |
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5 |
标版 |
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5秒 |
自从周星弛电影《功夫》、《长江七号》连续成功后，带给广告人的思考，应该是多方位的。
对于企业家，也是。
此抛砖引“拍”广告创意，就是从星爷电影得到启示，传统文化不仅有严肃的一面，温情的一面，还应有娱乐的一面，科技的一面，时尚的一面。
欢迎大家拍砖，并提出更好的意见。
余晓雷
2008-3-3深夜
(春日夜长梦多，奇梦怪谈，唯自娱耳，幸勿见笑方家) | 
